Facebook est-il vraiment en déclin ? Les chiffres racontent une tout autre histoire. Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme fondée par Mark Zuckerberg reste un colosse du paysage numérique mondial. Pourtant, entre la montée de TikTok et les critiques récurrentes, beaucoup le donnaient pour mort. Spoiler : il ne l’est pas. Cet article rassemble les statistiques Facebook les plus récentes et les chiffres clés de 2026.
Que vous soyez community manager, entrepreneur ou simplement curieux, ces données vous donneront une vision claire de la place qu’occupe encore ce réseau social dans nos vies. Et croyez-nous, certains chiffres vont vous surprendre.
La réponse tient en un mot : oui. Malgré les prédictions pessimistes, Facebook conserve sa couronne. Mais derrière ce statut, les données révèlent une plateforme en pleine mutation.
3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
Le chiffre est vertigineux. Facebook compte désormais 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) à travers le monde, selon les données de Backlinko. Pour saisir l’ampleur de ce nombre, imaginez rassembler les populations de l’Europe, des Amériques et de l’Afrique réunies. Vous n’y seriez pas encore.
Cette audience place Facebook loin devant ses concurrents directs. YouTube affiche 2,53 milliards d’utilisateurs, tandis qu’Instagram et WhatsApp plafonnent chacun à 2 milliards. La plateforme sociale de Meta reste donc le réseau social le plus utilisé au monde, et de très loin. La croissance annuelle avoisine les 3 %, portée principalement par les pays émergents d’Asie et d’Afrique.
Plus de 2 milliards de connexions quotidiennes
L’audience mensuelle impressionne. Mais c’est l’usage quotidien qui révèle la vraie puissance de Facebook. Chaque jour, 2,11 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) se connectent à la plateforme. Autrement dit, 68 % des utilisateurs mensuels reviennent quotidiennement parcourir leur fil d’actualité.
Ce taux de fidélité ferait pâlir n’importe quelle application. Il confirme que Facebook n’est pas un simple répertoire de comptes dormants, mais bien un espace de vie numérique consulté en continu. Par ailleurs, 98,5 % des utilisateurs accèdent à Facebook via leur mobile. Le smartphone est devenu le point d’entrée quasi exclusif vers la plateforme.
Les statistiques Facebook sur la démographie des utilisateurs
Qui se cache derrière ces milliards de comptes actifs ? La démographie de Facebook a considérablement évolué depuis ses débuts dans les campus américains. La plateforme est aujourd’hui un miroir étonnamment fidèle de la diversité mondiale.
Répartition par tranche d’âge : qui utilise encore Facebook ?
Non, Facebook n’est pas réservé aux seniors. La tranche d’âge la plus représentée reste celle des 25-34 ans, qui constitue 31 % de l’audience mondiale. Les 18-24 ans représentent 23 %, et les 35-44 ans pèsent 20 %. Ensemble, ces trois segments totalisent près des trois quarts des utilisateurs dans le monde.
Cependant, une tendance se dessine clairement. La Génération Z préfère TikTok et Snapchat pour la création de contenus éphémères. En revanche, les Millennials et la génération X restent très fidèles à Facebook. Aux États-Unis, 75 % des 30-49 ans utilisent la plateforme, et 69 % des 50-64 ans y sont également actifs. Même chez les seniors de plus de 65 ans, le taux d’adoption atteint 58 %.
La répartition hommes-femmes varie selon les régions. Au niveau mondial, les hommes représentent 56,7 % des utilisateurs et les femmes 43,3 %. En France, la tendance s’inverse légèrement avec 52,5 % de femmes et 47,5 % d’hommes.
Facebook en France : 70 % des internautes connectés
Le rapport Digital 2026 de We Are Social et Meltwater confirme la solidité de Facebook dans l’Hexagone. Avec 70,2 % des internautes français qui l’utilisent, Facebook se maintient en tête du classement national, devant WhatsApp (66,1 %) et Instagram (55,4 %).
La portée publicitaire de Facebook en France atteint 29,95 millions de personnes. C’est colossal. D’après le Blog du Modérateur, Facebook reste même le réseau social préféré des Français, avec 22,4 % des sondés qui le placent en première position. Les principaux motifs d’utilisation sont le contact avec la famille et les amis (55,9 %), passer le temps (43,7 %) et découvrir de nouvelles histoires (30,4 %).
Les chiffres Facebook côté revenus et publicité
Si Facebook était un pays, son économie serait plus puissante que celle de nombreux États. Les revenus publicitaires de la plateforme atteignent des sommets qui donnent le vertige. Ces statistiques Facebook financières illustrent à quel point la machine publicitaire de Meta fonctionne à plein régime.
Des revenus publicitaires qui dépassent les 200 milliards de dollars
En 2024, les revenus publicitaires de Facebook ont atteint 164,5 milliards de dollars, soit une progression de 23 % par rapport à 2023. Les analystes prévoient qu’en 2026, ces revenus franchiront pour la première fois la barre symbolique des 200 milliards de dollars, après une hausse annuelle estimée à 8,3 %.
Le chiffre d’affaires global de Meta Platforms a quant à lui atteint 200,97 milliards de dollars en 2025, avec un bénéfice net de 60,46 milliards. Ces résultats financiers confirment que la publicité Facebook reste le moteur économique principal du groupe. Même si la croissance ralentit légèrement, elle reste enviable pour n’importe quel acteur du marketing digital.
Fait notable : l’Amérique du Nord ne représente que 8,9 % des utilisateurs, mais génère 72 milliards de dollars de revenus. L’écart entre volume d’audience et monétisation reste immense selon les régions.
CPC, CPM et CTR : les métriques publicitaires à retenir
Pour les annonceurs et les marketeurs, voici les statistiques Facebook essentielles en matière de publicité :
- Coût par clic (CPC) moyen : environ 0,40 $, un tarif qui varie considérablement selon le secteur d’activité et le ciblage choisi.
- CPM (coût pour mille impressions) : entre 5 et 6 $ en moyenne, ce qui reste compétitif face à d’autres canaux publicitaires numériques.
- Taux de clics (CTR) : autour de 0,9 %, un chiffre stable qui positionne Facebook parmi les plateformes offrant un bon retour sur investissement.
- Audience publicitaire : plus de 2,1 milliards d’utilisateurs peuvent être touchés par les campagnes Facebook Ads.
Plus de 7 millions d’annonceurs actifs investissent chaque mois sur la plateforme. Le ciblage ultra-précis par démographie, centres d’intérêt et comportements reste l’un des atouts majeurs de la publicité Facebook face à la concurrence.
Engagement et contenus : ce que disent les statistiques Facebook
Attirer des milliards d’utilisateurs, c’est une chose. Les faire interagir, c’en est une autre. Les chiffres Facebook liés à l’engagement révèlent une plateforme où capter l’attention exige désormais une vraie stratégie de contenu.
Le taux d’engagement moyen sur Facebook en 2026
Soyons honnêtes : le taux d’engagement sur Facebook est faible, et il continue de baisser. Selon le rapport RivalIQ, le taux d’engagement médian tous secteurs confondus est de 0,06 %. Les vidéos font un peu mieux avec 0,17 %, suivies des photos (0,08 %) et des statuts texte (0,07 %). Les liens partagés ferment la marche à 0,04 %.
La portée organique, quant à elle, oscille entre 2 % et 3 % seulement. Autrement dit, si votre page compte 1 000 abonnés, environ 30 personnes verront votre publication sans sponsorisation. L’algorithme Facebook favorise clairement les contenus payants et les formats interactifs. Cette réalité pousse de nombreuses marques à combiner portée organique et portée publicitaire pour maximiser leur visibilité.
Reels, vidéos et Stories : les formats qui performent
En 2026, le contenu vidéo domine sans partage. Les Reels Facebook, lancés en 2021 à l’image de TikTok, sont devenus le format le plus poussé par l’algorithme. Les experts recommandent de consacrer au moins 40 % de ses publications aux Reels pour profiter du boost algorithmique.
Voici les formats classés par performance d’engagement :
- Vidéo courte (Reels) : le format roi, favorisé par l’algorithme et idéal pour capter l’attention dans le fil d’actualité.
- Facebook Live : les directs génèrent au moins 25 % d’interactions supplémentaires par rapport aux publications classiques.
- Stories : utilisées par des centaines de millions de personnes chaque jour, elles créent un sentiment d’urgence et de proximité.
- Contenu interactif : sondages, quiz et sessions de questions-réponses stimulent les interactions de manière significative.
Les utilisateurs passent en moyenne 39 minutes par jour sur Facebook. Chaque seconde de scroll représente donc une opportunité pour les marques qui maîtrisent les codes du contenu natif.
Facebook pour les entreprises : les chiffres qui comptent
Facebook n’est pas qu’un réseau social grand public. C’est aussi un écosystème commercial complet où des millions d’entreprises développent leur activité au quotidien.
200 millions d’entreprises utilisent les outils Facebook
Le chiffre est éloquent. Selon Thunderbit, 200 millions d’entreprises utilisent chaque mois les outils gratuits de Facebook pour publier du contenu, gérer leur page, organiser des événements ou interagir via Messenger. Plus de 90 millions de PME disposent d’une page officielle active.
Du côté de la stratégie social media, entre 89 % et 93 % des marketeurs intègrent Facebook dans leur plan d’action. En parallèle, Meta Business Suite est devenu le tableau de bord de référence pour centraliser les statistiques Facebook et Instagram en un seul endroit. Chaque mois, plus de 8 milliards de messages transitent entre entreprises et utilisateurs via Messenger.
Le social commerce explose sur Facebook. Marketplace rassemble 1,2 milliard d’utilisateurs mensuels, soit quatre fois plus qu’Amazon. Plus d’un million d’entreprises ont ouvert une boutique via Facebook Shops, et 78 % des consommateurs américains déclarent avoir découvert un produit directement sur Facebook.
Pour les entreprises, les meilleures heures de publication se situent en milieu de semaine, entre 11 h et 13 h, avec un pic d’engagement le mercredi. Cette donnée est cruciale pour tout community manager qui souhaite maximiser la portée de ses contenus sans nécessairement augmenter son budget publicitaire.
Tableau récapitulatif des statistiques Facebook en 2026
| Indicateur | Chiffre | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels (monde) | 3,07 milliards | Backlinko |
| Utilisateurs actifs quotidiens | 2,11 milliards | Backlinko |
| Part des internautes français sur Facebook | 70,2 % | We Are Social / Meltwater |
| Portée publicitaire en France | 29,95 millions | Agorapulse |
| Revenus publicitaires 2024 | 164,5 milliards $ | Business of Apps |
| Revenus publicitaires prévus 2026 | +200 milliards $ | GetJust |
| Taux d’engagement médian | 0,06 % | RivalIQ |
| Temps moyen passé par jour | 39 minutes | Doofinder |
| Accès via mobile | 98,5 % | Thunderbit |
| Entreprises utilisant les outils Facebook | 200 millions | Thunderbit |
| Utilisateurs Marketplace | 1,2 milliard | Thunderbit |
| Annonceurs actifs mensuels | 7 millions | Meta |
FAQ sur les statistiques Facebook
Combien d’utilisateurs Facebook compte-t-il en 2026 ?
Facebook dépasse les 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. En France, 70,2 % des internautes utilisent la plateforme, ce qui en fait le réseau social le plus populaire du pays devant WhatsApp et Instagram.
Facebook est-il encore utilisé par les jeunes ?
La tranche des 25-34 ans reste la plus représentée avec 31 % de l’audience mondiale. Toutefois, la Génération Z privilégie TikTok et Snapchat. Facebook conserve une base solide chez les Millennials, la génération X et les seniors.
Quel est le taux d’engagement moyen sur Facebook ?
Le taux d’engagement médian est de 0,06 % tous secteurs confondus. Les vidéos affichent le meilleur score avec 0,17 %. La portée organique reste limitée entre 2 % et 3 %, poussant les marques vers la sponsorisation.
Combien Facebook gagne-t-il grâce à la publicité ?
Les revenus publicitaires de Facebook ont atteint 164,5 milliards de dollars en 2024. Les analystes anticipent un franchissement de la barre des 200 milliards de dollars en 2026, confirmant la puissance de la machine publicitaire de Meta.
Facebook domine avec 70,2 % des internautes français, selon le Digital Report 2026 de We Are Social et Meltwater. Il est aussi le réseau préféré des Français, devant WhatsApp (19,7 %) et Instagram (16,7 %).
À quelle heure publier sur Facebook pour maximiser l’engagement ?
Les meilleures heures de publication se situent en milieu de semaine, entre 11 h et 13 h. Le mercredi est le jour qui génère le plus d’interactions. Les week-ends et les créneaux nocturnes affichent en revanche un engagement nettement plus faible.
